Na contramão da crise internacional, a São Paulo Alpargatas que em 2007 comprou 60,18% da Alpargatas Argentina inicia uma nova fase em seu processo de internacionalização. Agora a empresa unirá forças para a marca Topper que será reposicionada para deixar de ser lembrada apenas como uma marca de futsal ou de futebol. A empresa decidiu aumentar o mix de produtos com a marca para outros esportes, principalmente o tênis e o running. A meta do grupo é expandir sua participação de mercado, em princípio, na América Latina para os próximos dois anos.
Na estratégia de novo posicionamento, a Alpargata prevê iniciar em março uma nova campanha publicitária. Além disso, utilizará garotos-propaganda das modalidades em que acaba de aportar. Além do patrocínio tradicional à seleção brasileira de futsal, a Alpargatas firmou contratos com jogadores de futebol, como Jorge Wagner do São Paulo e Marcos do Palmeiras, e no tênis, com o número 1 do ranking brasileiro, Thomaz Bellucci.
"Além da campanha, contratamos uma empresa de branding para unificar a identidade visual da marca, que tinha dois logotipos diferentes, um no Brasil e outro na Argentina", disse Fernando Beer, diretor de artigos esportivos da Alpargatas, que não revelou os valores investidos. Segundo apurou a reportagem do DCI (13/01/09), esse número deve ser próximo ao que investe para as Havaianas.
Fernando Beer ainda ressalta que a crise não é necessariamente um entrave na expansão. Apesar de acusar uma desaceleração no mercado a Alpargatas está bem posicionada para enfrentar o período de turbulência. Tanto que em breve deverá receber duas novas máquinas para incorporar uma nova tecnologia que ainda não fazia parte das fábricas no Brasil. Além da Topper, a marca Rainha também passará por uma repaginação, mais modesta, e ganhará um ar mais casual.
www.dci.com.br
13/01/09
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