O Esporte como Plataforma de Comunicação...

...Ou então: “O melhor meio para atingir seu público alvo”. Essas são palavras de Erich Beting, Editor Executivo da Revista Maquina do Esporte, no curso de marketing esportivo realizado na USP.

Devido o aumento da concorrência, a disputa pelo mercado consumidor está cava vez mais acirrada. Dessa forma as empresas passam a buscar formas diferenciadas para atrair e chamar a atenção dos seus targets. Mas o que uma empresa deve fazer para conquistar o mercado consumidor? Neste caso o Marketing Esportivo quase sempre é sinônimo de sucesso, principalmente quando se fala em chamar a atenção do público. E ao proporcionar experiências no mercado, em muitos casos as em empresas passam a ficar por bastante tempo na lembrança do povo.

Um exemplo claro está no caso Parmalat x Palmeiras. A parceria entre ambos acabou no ano de 2000, mas até hoje as pessoas associam a marca ao Palmeiras, e também ao futebol como um todo.

De acordo com a pesquisa Sport Track, realizada em São Paulo com uma amostra de 2000 pessoas, 53,8% do público cita a Parmalat como patrocinadora do Palmeiras. Em outra pesquisa realizada pela TNS Sports com 7 mil torcedores em 14 estados brasileiro, no quesito marca associada ao futebol a empresa aparece em 20ª colocada. Ou seja, apesar de um longo período longe do futebol, a Parmalat ainda colhe os resultados positivos diante desse cenário.

Por outro lado a Vivo, operadora de telefonia celular, também quer fazer parte shop list do mercado consumidor. Acesse o site do IBME (www.ibme.org.br) e entenda como a Vivo atua e utiliza o Marketing Esportivo para se sobressair na luta pelo mercado consumidor.

O Esporte como Plataforma de Comunicação (A Vivo no Marketing Esportivo)
http://www.ibme.org.br/noticia39.htm

Instituto Wanderlei Luxemburgo

Olá pessoal,

Tudo bem com vcs?

Bem, ontem tive o prazer de conhecer o IWL em Alphaville, muito legal a estrutura e a idéia. Alguns de nossos filiados estudam lá e devem ter gostado da aula de ontem de Rafael Plastina.
A idéia do IWL é muito interessante, pois vem de encontro a uma carência que nós temos no Brasil que é a falta de cursos de marketing esportivo por todo o território brasileiro. A maior parte dos cursos se encontram nas regiões sul e sudeste, sendo que a maior parte deles fica em São Paulo. Nós recebemos muitos e-mails do Norte,Nordeste e Centro-Oeste reclamando que precisam vir a SP. Além disso, as aulas de marketing esportivo do IWL está sendo dada por um dos melhores gestores esportivos do Brasil, se não for o melhor. Trata-se do Presidente de Honra do IBME, José Carlos Brunoro. Enfim, é uma excelente dica para quem busca agregar conhecimento ao marketing esportivo. Apenas lembrando que o IBME é parceiro do IWL e temos descontos para nossos filiados.

Grande abraço

Avaí e Champs lançarão a coleção “Torcedor Eterno”

O Avaí Futebol Clube, em parceria com a Champs, - fornecedora oficial de material esportivo -, lançará neste sábado,(27/09), a primeira de uma série de camisas comemorativas da Coleção “Torcedor Eterno”, onde 275 apaixonados pelo clube terão a oportunidade de eternizar o seu nome no Estádio da Ressacada.

A primeira camisa da coleção é uma homenagem ao Tetracampeonato Catarinense (1942, 1943, 1944 e 1945) e será comercializada com exclusividade pela Loja Avaí Store, (a Loja Oficial do Clube no Estádio da Ressacada), a partir das 09 horas de sábado. As camisas são personalizadas com a frase ‘Torcedor Eterno’ e numeradas de 001 a 275. Todas as camisas vêm com uma embalagem especial, juntamente com um informativo explicando a história da camisa. Além disso, todos os torcedores que comprarem a camisa terão seus nomes expostos numa placa, que será fixada no hall de conquistas da Ressacada, juntamente com a história da camisa e dos eternos ídolos que vestiram essa camisa do Leão da Ilha.

Os torcedores que quiserem eternizar seus nomes na Ressacada, já podem efetuar a reserva de um exemplar pelo telefone (48) 3206-1215. O valor de cada camisa exclusiva é de R$ 150,00 (cento e cinqüenta reais).

A LEI DE INCENTIVO AO ESPORTE E O MARKETING ESPORTIVO

O importante é cumprir nosso dever pessoal, nosso
Compromisso, não importa o que os outros digam.
Essa é uma vida de verdadeira vitória,
Uma vida de insuperável nobreza
E realização".
(Daisaku Ikeda)


Recentemente o Ministério dos Esportes, preocupado com a qualidade dos projetos que estavam sendo encaminhados, objetivando as benesses da Lei de Incentivo ao Esporte, organizou o I Seminário da Lei de Incentivo ao Esporte. Como participante do evento, pude interagir com os demais e verificar que a principal preocupação dos proponentes diz respeito à captação dos recursos.

O Ministério dos Esportes teve autorização para liberar no ano de 2007, aproximadamente R$ 300.000.000,00 para projetos desportivos com cunho educacional, de participação ou de rendimento e, somente foram apresentados e aprovados projetos da ordem de R$ 54.000.000,00, ou seja, perto de R$ 250.000.000,00 foram descartados no primeiro ano de vigência da Lei.

No ano de 2008, apesar da melhoria nos projetos apresentados, ainda é tímida a captação de recursos, estando na casa dos R$ 13.000.000,00, sendo que o valor autorizado à captação subiu, devido ao aumento da arrecadação de impostos por parte da Receita Federal.

Mister se faz, demonstrar às empresas, utilizando-se das ferramentas disponíveis, as vantagens que a Lei de Incentivo ao Esporte lhes propiciam, como a colocação de sua marca em evidência, em projetos de importante valor social e de formação de atletas, ou até, dando o nome em algum centro de treinamento ou ginásio que será construído com o dinheiro captado.

A grande preocupação do empresário, em colocar seu nome ao lado de um projeto com verbas públicas praticamente desaparece, quando se analisa a forma que o legislador desenvolveu para a viabilidade do projeto. O Ministério dos Esportes somente autoriza a captação dos recursos, após a aprovação do projeto, análise dos documentos, das certidões negativas do proponente e publicação no Diário Oficial da União. O valor captado pelo proponente é depositado em uma conta corrente bloqueada, aberta especificamente para este fim e terá autorização para liberação do valor e o início da execução do projeto, após a captação total dos recursos.

A execução do projeto segue um cronograma rígido, que é fiscalizado pelo Ministério dos Esportes e por auditores da Receita Federal, o mesmo se tratando da prestação de contas. Em caso de construção, tem a participação da Caixa Econômica Federal, que acompanhará a obra, somente permitindo a liberação do dinheiro para a fase seguinte depois de medida a obra e prestadas as contas da etapa anterior.

Portanto, os projetos estão aprovados e podem ser livremente acessados no site do Ministério dos Esportes, na seção da Lei de Incentivo ao Esporte (http://www.esporte.gov.br/ ).

É opinião pessoal que falta uma maior divulgação por parte do Ministério dos Esportes, por intermédio de mídia de abrangência nacional, para apresentar as benesses da Lei ao empresariado e também iniciativa dos proponentes para apresentar um projeto bem elaborado e viável ao possível patrocinador, buscando assim a captação dos recursos.

O importante é salientar que, sem dúvida, a Lei de Incentivo ao Esporte se tornará, em curto espaço de tempo, numa importante ferramenta de marketing para as empresas, que atingirão seu público alvo em momentos de lazer e descontração, tornando-se ainda uma empresa responsável socialmente, haja vista que a Lei privilegia projetos que tem como prioridade alunos de escola pública, em regiões periféricas, com crianças e adolescentes em situação de risco.

FERNANDO LUIS PEREIRA LIMA é Vice-Presidente do Conselho Deliberativo do Uberlândia Esporte Clube; Bacharel em Direito pela Universidade Federal de Uberlândia; Pós-graduado em Direito Civil pela U.F.U.; Membro do Instituto Brasileiro de Direito Desportivo (IBDD) e Membro do Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo.

Figueirense divulga projeto de seu novo estádio

A Diretoria do Figueirense, de Florianópolis-SC, divulgou o projeto da nova arena do clube, visando a Copa 2014. O projeto foi apresentado na última segunda-feira (22), durante a reunião do Comitê Executivo de Candidatura de Santa Catarina à Copa do Mundo.

Confira as imagens:

Vai ser ruim assim lá na China???

É incrível a magnitude do Esporte! Até a China utilizou os Aros Olímpicos, um símbolo que o mundo inteiro conhece, como um outdoor para o mundo. Os Jogos Olímpicos de 2008 foram os mais vistos da história, bateu recordes de audiência na televisão, na internet e em número de delegações inscritas. E a China aproveitou isso muito bem.

“... Vai ser ruim assim lá na China...” Pois é... A China definitivamente queria limpar essa marca da sua história e mostrar ao mundo que não é aquele país que todo mundo pensa, que não é a sede da pirataria do planeta, que não é tão poluída assim, e que não tem tantas manifestações como antes. Ela precisava mostrar ao mundo as maravilhas que lá se encontram, e talvez a melhor forma de mostrar isso, fosse através dos Jogos Olímpicos. Utilizando o esporte como plataforma de comunicação, a China atingiu pessoas de todos os cantos desse planeta e conseguiu mostrar à todos “um outro lado”, que ninguém até então teve o prazer de conhecer.

Com certeza, essa estratégia foi muito bem sucedida. O esporte como um todo é capaz de diferenciar e enriquecer qualquer processo de comunicação e marketing. A emoção e a adrenalina envolvida nessa plataforma de comunicação fazem com que o público mesmo que inconsciente, veja a marca, produto ou serviço com outros olhos... Isso é muito positivo, e para a China não foi diferente. Com certeza, o mundo inteiro vai olhar para China com muito carinho, pois as Olimpíadas serviram de borracha para apagar parte de uma história tumultuada.

E o Brasil? Será que a Copa do Mundo nos deixará um legado a ponto de enriquecer e profissionalizar o marketing, o patrocínio e a gestão esportiva?

Bem... fico por aqui. Espero vocês semanalmente para aprendermos e discutirmos sobre esse mercado fantástico que é o marketing esportivo.

Um grande abraço,
Eduardo Oliveira

IBME - A hora da virada no marketing esportivo

O marketing esportivo no Brasil ainda está engatinhando. Apesar de avançar, nos últimos anos, ainda existe um longo caminho para chegar ao nível das principais potências mundiais. Um dos pontos que atrapalham o crescimento do marketing esportivo no Brasil é a falta de pessoas qualificadas na área, o que faz com que o amadorismo impere e isso gere uma série de conseqüências nocivas para o desenvolvimento da área. A falta de qualificação no mercado do marketing esportivo brasileiro cria um descrédito perante o investidor do esporte que passa a não enxergar o retorno que o mesmo possibilita. Com isso, outros setores, onde a qualificação é mais adequada, acabam abocanhando grande parte da fatia que poderia ser investida no esporte.

Num mercado capitalista e tão competitivo quanto o que vivemos, exige-se um mínimo de profissionalismo para seu desenvolvimento, o que de maneira geral, não ocorre na área de marketing esportivo. Ainda falta para os investidores enxergar o esporte como negócio e utilizá-lo no que pode ser uma excelente ferramenta de marketing.

Foi por essas razões que criou-se, o Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo, o IBME, cujo principal objetivo é fomentar o marketing no esporte e o marketing esportivo no país.

O impulso de um órgão nacional forte é o principal fator de mudança deste tão promissor e importante segmento. A adesão dos interessados em desenvolver o marketing esportivo é essencial para o crescimento do IBME. Ao contrário do que se vê em outros setores, o IBME não tem nenhum interesse político e busca somente proporcionar negócios no esporte, criando renda e gerando emprego, além de aumentar o número de pessoas qualificadas para trabalharem com o segmento no Brasil.

Para alcançar os seu objetivos serão realizadas uma série de atividades em diferentes frentes na área de marketing esportivo que causarão uma sinergia capaz de dar um grande empurrão para o setor.

Para isso é importante que todos os interessados abracem a causa e caminhem juntos com o IBME nesta árdua empreitada que trará tantos benefícios para todos.

2º Congresso Brasileiro de Gestão Esportiva

Face à evolução do mercado esportivo e ampla atuação nos três segmentos de sua economia (produção, prática e promoção), percebe-se a importância da capacitação profissional e o debate sobre o esporte como produto. A qualificação, a experiência, a informação e o conhecimento das pessoas que administram o esporte, nas diferentes vertentes, refletem fortemente nos resultados da economia e política deste mercado. Sendo assim, o que definirá o sucesso das organizações esportivas (clubes, empresas, instituições, entidades, etc.) será a boa gestão da mesma, e os esforços realizados pelos seus gestores para o consolidação deste mercado. Pensando na importância da capacitação dos profissionais desta área, a UNISUL - Universidade do Sul de Santa Catarina - em parceria com a Unesporte realizará o 2º Congresso Brasileiro de Gestão Esportiva, cujo objetivo parte da necessidade em discutir assuntos que permeiam esta importante área.

Data: 5 a 7 de novembro de 2008.

Local: Hotel Maria do Mar - Florianópolis/SC
Maiores informações em breve no site, ou pelo fone (48) 3335.6050

Mais informações: http://www.unesporte.org.br/

Inaugurado

Inaugurado o Blog do IBME! Enfim, todos os interessados e amantes do marketing esportivo poderão expor aqui suas idéias!!! Tá lançado!!!