A Indústria do Esporte no Marketing Best

Que o mercado voltado ao Marketing Esportivo vem crescendo, isso não há dúvidas. Muitos fatores apontam para a profissionalização do setor, como por exemplo a mídia, que a cada dia precisa mais do esporte como conteúdo para o espectador, que direta ou indiretamente é consumidor do universo esportivo, seja como mero torcedor do futebol aos finais de semana, ou como atleta das caminhadas matinais. Outro ponto são as Agências de Marketing Esportivo que vem apresentado ótimos resultados aos seus clientes com cases esportivos, que muitas vezes superam as projeções de ROI, fazendo com que o investimento fique cada vez mais interessante.

Para ilustrar melhor, usarei uma referência no mercado publicitário, o Prêmio Marketing Best, que acontece anualmente e para premiar as empresas que mais se destacam no planejamento e execução das estratégias de Marketing de seus produtos e/ou serviços. Esse evento começou em 1988, mas só em 2003 começaram a surgir cases esportivos entre os premiados. O primeiro foi o projeto “Sócio Torcedor” do São Paulo Futebol Clube. E já em 2008 foram quatro cases esportivos ente os vencedores, dois deles oriundos dos jogos Olímpicos de Pequim, que de certo modo impulsionou a indústria moderna do esporte.

Com grande repercussão em 2008, o case da ESPN, o X Games Brasil, apareceu entre os vencedores do Marketing Best.

ESPN X Games Brasil 2008: O X Games nasceu em 1995 nos EUA, com a proposta de ser o principal evento de esportes de ação do planeta. Com mais de 40 edições divididas entre edições de Inverno e Verão, a ESPN transformou o evento na maior marca radical e de atitude jovem do mundo. E nesse case, a campanha de comunicação tinha como objetivo tirar o X Games do nicho de esportes de ação e torná-lo um evento cobiçado pela mídia, pelo público e por patrocinadores.

E como plano para alcançar seus objetivos, O X Games Brasil contou com muitas opções de entretenimento, lojas e shows das bandas CPM 22 e Charlie Brown Jr., clínica de skate street e apresentações especiais e competidores de níveis altíssimos. Sem contar os prêmios em dinheiro, que superaram cifras de grandes eventos tradicionais no calendário brasileiro, como a tradicional Corrida de São Silvestre e as provas da Stock Car. Para melhorar ainda mais, também foram montadas tendas no evento para comercialização de Produtos Licenciados da marca X Games.

Isso tudo gerou um ótimo resultado. O ESPN X Games Brasil 2008, em sua primeira edição, não só atingiu o seu objetivo como foi além. Foi o maior evento de esportes radicais realizado no país e já pode ser considerado o segundo maior evento de esportes radicais do mundo. O X Games, com a participação da ReUnion, agência de Marketing Esportivo, atraiu mais de 44 mil espectadores aficionados por adrenalina. E na mídia, no total foram 26 horas de transmissão ao vivo em dois Canais de TV, com transmissão para mais de 100 países e 110 milhões de pessoas, e na Internet, com 350 mil acessos.