Experiências para o Mercado Consumidor

No dia 3 de outubro, anunciei aqui no Blog a realização do "Seminário Marketing 360º", evento que reúne os grandes nomes do marketing para discussão de tendências e cases de sucesso. Infelizmente não tive oportunidade de ir à esse evento, mas acompanhei as palestras pela internet.

Há algum tempo atrás, discuti com Rui Piranda (VP de Criação da Agência Giovanni+DraftFCB) a participação do esporte no mercado publicitário. Nós conversamos sobre a “importância da marca na vida do consumidor quando ela proporciona experiências ao mesmo”. E é notório que o marketing e a comunicação através esporte, quando trabalhados com planejamento, carregam consigo tais atributos.

E nesse seminário o Paulo Giovanni (Sócio Presidente da Giovanni+DraftFCB) falou sobre a defasagem da mídia tradicional, e que o público exige experiências para serem convencidos. E para tanto, ele usou o exemplo da "Quatro Rodas Experience", realizado pela Editora Abril para a revista Quatro Rodas. Esse evento é puramente esportivo.

Isso me leva a pensar que, mesmo sem estarem inseridos no marketing esportivo, com uma "visão de negócios" nesse universo, muitos profissionais da comunicação enxergam os cases esportivos como exemplos de sucesso. Tanto é que muitas companhias começam a usam o esporte como ferramenta de comunicação, mas só depois de muito tempo elas vão perceber o quanto podem explorar no contexto de marketing. Isso geralmente acontece por precipitações no planejamento de marketing e falta de pesquisa aplicada ao marketing esportivo e ao mercado consumidor. De acordo com Rafael Plastina (Diretor de Marketing da Informídia), existem três pontos de partida na indústria moderna do patrocínio: primeiro, as empresas precisam saber exatamente o que querem ao associar suas marcas ao esporte; segundo, o esporte precisa saber exatamente o que pode oferecer às marcas; terceiro, os interessados têm que buscar especialistas em informações e inteligência para extrair e oferecer o máximo dentro da relação Marca X Esporte.

E eu conheço muitas empresas que já estão inseridas no esporte, mas ainda precisam ampliar seu leque de visão, a ponto de perceber o market share que elas podem explorar ou otimizar no universo o qual elas já estão inseridas, porém, sem aproveitar melhor os recursos investidos. Eu também entendo que muitas vezes essas empresas alegam não fazem isso meramente por estratégias de marketing.

Em fim, queria apenas informar sobre o Paulo Giovanni no evento, e o tema da sua apresentação, mas acho que acabei sendo extenso demais...

Boa semana para todos!

Abraços

Eduardo Oliveira
eduardonilson@globo.com