Na nova visão do Marketing Esportivo, o patrocínio esportivo se transforma em estratégia de marketing e comunicação. Foi-se o tempo em que o apoio ao esporte era meramente institucional. Hoje os patrocinadores estão focados em resultados e ROI.
Falando de eventos, uma marca ao associar-se à tal oportunidade, ela obtém uma grande dose de atração por parte do público, fortalece sua imagem e ganha prestígio. Nesse caso, a marca também ganha visibilidade e maior valor. Isso se classifica nos ganhos institucionais. Esse tipo de patrocínio cresce a cada ano e com isso a empresa ainda pode trabalhar visando um segmento de público específico, incrementando ações promocionais e ativando essa ferramenta, a ponto de explorar um campo de maior valor perante o mercado consumidor.
Analisando o caso da Copa Nextel Stock Car parece que não bem isso que acontece. Apesar de patrocinadora oficial do evento, a empresa não é mais lembrada pelo público. A Medley aparece entre as empresas com maior visibilidade. E outras marcas vêm tirando proveito disso: A Sky com a famosa corrida do Milhão também acelerou em suas estratégias de marketing e ganha a frente na competição das marcas.
Portanto, existem três pontos importantes para garantir a eficiência do patrocínio em eventos:
Como atrair o consumidor através do evento?
Como assegurar a visibilidade da marca do patrocinador do evento?
Como garantir um ambiente interativo durante o evento?
Nesses quesitos, as três marcas citadas planejam e exploram suas ações:
Atrair o consumidor: ambas as marcas exploram. Desde promoções interativas nos seus websites, até em ações em Boxes e Camarotes.
Visibilidade: neste caso a Medley sai na frente. Durante as provas as marcas mais vistas são as da empresa farmacêutica. Isso também é resultado das classificações de seus pilotos, que sempre têm ótimos resultados.
Ambiente interativo: ponto para a Sky. A corrida do Milhão gerou muita repercussão e interatividade positiva para o público com a empresa.
E não pára por aí. A Eurofarma quer embolar de vez a cabeça do público. Para fazer parte deste Shop List do mercado consumidor, ela coloca seu nome na Grande Final de 2008, onde a marca aparece com maior destaque em relação a Nextel, que é patrocinadora oficial da competição.
http://stockcar.globo.com/
Falando de eventos, uma marca ao associar-se à tal oportunidade, ela obtém uma grande dose de atração por parte do público, fortalece sua imagem e ganha prestígio. Nesse caso, a marca também ganha visibilidade e maior valor. Isso se classifica nos ganhos institucionais. Esse tipo de patrocínio cresce a cada ano e com isso a empresa ainda pode trabalhar visando um segmento de público específico, incrementando ações promocionais e ativando essa ferramenta, a ponto de explorar um campo de maior valor perante o mercado consumidor.
Analisando o caso da Copa Nextel Stock Car parece que não bem isso que acontece. Apesar de patrocinadora oficial do evento, a empresa não é mais lembrada pelo público. A Medley aparece entre as empresas com maior visibilidade. E outras marcas vêm tirando proveito disso: A Sky com a famosa corrida do Milhão também acelerou em suas estratégias de marketing e ganha a frente na competição das marcas.
Portanto, existem três pontos importantes para garantir a eficiência do patrocínio em eventos:
Como atrair o consumidor através do evento?
Como assegurar a visibilidade da marca do patrocinador do evento?
Como garantir um ambiente interativo durante o evento?
Nesses quesitos, as três marcas citadas planejam e exploram suas ações:
Atrair o consumidor: ambas as marcas exploram. Desde promoções interativas nos seus websites, até em ações em Boxes e Camarotes.
Visibilidade: neste caso a Medley sai na frente. Durante as provas as marcas mais vistas são as da empresa farmacêutica. Isso também é resultado das classificações de seus pilotos, que sempre têm ótimos resultados.
Ambiente interativo: ponto para a Sky. A corrida do Milhão gerou muita repercussão e interatividade positiva para o público com a empresa.
E não pára por aí. A Eurofarma quer embolar de vez a cabeça do público. Para fazer parte deste Shop List do mercado consumidor, ela coloca seu nome na Grande Final de 2008, onde a marca aparece com maior destaque em relação a Nextel, que é patrocinadora oficial da competição.
http://stockcar.globo.com/
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